卡通次元 南财不雅察丨当百亿哪吒遇上世界工场：一个“+”号解开中国制造新范式
南边财经全媒体记者郑康喜，实习生闫洋 东莞报谈
“哪吒热”仍在升温。放浪2月26日，电影《哪吒之魔童闹海》（简称：《哪吒2》）总票房已接近139亿元，成为首部插足民众票房榜前8、登顶动画票房榜首的亚洲电影。
不外，这并非“哪吒经济”的全景。票房除外，哪吒IP生息产业链上的万般收入亦蔚为可不雅。比方，上映仅半个月，《哪吒2》的生息品收入就跨越了4亿元，并呈高速增长态势。
这无疑是新时期东谈主文经济学的一个生动注脚。如今，这场“大戏”上半场号称惊艳，但下半场更具深眉目风趣风趣：文化+制造正“聚变”出什么新动能？卓绝是文化怎么赋能？制造又怎么接招？更伏击的是，怎么用一个“+”号解开中国制造新范式？
谜底，大概就藏在“世界工场”东莞。东莞在这场“哪吒经济”竞逐中妥妥地成了“赢家”：巨额电影邻近居品分娩订单“跋扈”砸来，东莞企业在开足机器马力缓解市集“一吒难求”的同期亦斩获颇丰，“一个吒儿顶一年”成了节后开工最大惊喜；而对东莞来说，潮玩产业发展也再次被按下了“加快键”。
南边财经全媒体记者调研发现，东莞能接住这“泼天荣华”并不令东谈主不测。看成民众潮玩之齐，民众动漫生息品1/4产自东莞，民众每3个潮玩就有1个是“东莞造”。依托丰足制造业基础、高效供应链体系，东莞企业将潮玩的快速拜托作念到极致：“一个电话就能在方圆5公里‘摇东谈主’调解”，10天完成了100套哪吒邻近居品模具开发，20天内就将居品送到消耗者手中。
这还仅仅一个缩影。从广东来看，这个制造业大省强悍的“拜托智商”正持续在新领域、新场景中变现。以潮玩为例，通过原土IP与原土制造的耦合赋能，广东已催生出一批潮玩巨头，并在海表里构建起强大品牌效应。再如，广东在机器东谈主、东谈主工智能、低空经济等科技产业上亦如斯，以一套熟练的制造强、配套全和市集广的“组合拳”推进着产业快速崛起发展并构建畛域上风，“唯快不破”地霸占发展先机。
多位不雅察东谈主士以为，这不仅是广东制造业穿越周期，向新而行的波折“战术”，更是中国制造新范式的一次前沿探索。
一个“超等IP”撬动了什么？
现在，哪吒IP通过多元授权与跨界调解，变成了“内容+消耗”的产业链生态，持续推进文化价值向经济价值调动，其IP效应早已浸透到各个领域，撬动起多条产业链。
2月24日，中央播送电视总台财经频谈《经济半小时》栏目聚焦报谈了《哪吒2》与东莞潮玩产业，为原来就大热的“哪吒经济”再添了一把火，也让东莞潮玩产业备受柔和。
新闻里，孙文科看成沃工场文化（东莞）有限公司总裁，节后刚一复工就接到了产值高达1亿元的《哪吒2》邻近“排排坐mini系列”订单。仅此一项，便跨越前年该公司全年产值。
哪吒的热从电影院彭胀到了车间里，而东莞无疑是热度最高的城市。东莞潮玩与《哪吒2》的结缘，要追想到前年8月。彼时，专注孵化狡计师品牌与原创IP的沃工场，获取光辉传媒的授权，接到了挑升分娩《哪吒2》邻近“排排坐mini系列”塑胶玩物的订单。凭借优质的狡计与制造智商，沃工场仅3天便敲定首批1万套、30万支居品的狡计分娩决议。
不出所料，跟着电影爆火，孙文科也忙得“暗无天日”。不外，这段时辰与孙文科一同穷苦的，还有东莞多家因哪吒IP“爆单”的潮玩企业证实东谈主，以及为其配套的凹凸游企业。
哪吒系列“谷子”持续缺货的市集反应，让国潮IP的经济价值在东莞得到最具象化的呈现。哪吒这一超等IP的产业链得胜穿透到制造业，塑造出连年文化赋能制造业最得胜的案例。
和孙文科相通，尽管已是一位深耕潮玩行业18年的“二次元前辈”，但陈祺怎么也没思到《哪吒2》会这样火爆。
看成FunCrazy（《哪吒2》官方调解伙伴）长期供应商，陈祺掌舵的广东衡立泰工艺品有限公司这次为FunCrazy塑料目的分娩哪吒系列邻近居品，包括春节期间卖断货的色纸、徽章等。
陈祺说，前年10月公司收到FunCrazy订单后，本年1月初交货30多万套居品，包括亚克力卡牌和色纸、雪柜贴、夹子、透卡等，但上线不久即卖断货了。年后，品牌方就地初始补货，大年头十公司刚开工，FunCrazy便又追加100多万套的订单。
这也让陈祺感受到国漫优质IP的强大魔力。他说，优质内容与制造实力团结，恰是“谷子经济”捏续破圈的波折。
值得一提的是，这并不是广东潮玩产业第一次与世界级IP牵手。从2008年北京奥运会初始，每逢大型国外体育赛事，捏续刷屏的祥瑞物，其实大多齐来自广东。举例，2022年春节北京冬奥会祥瑞物冰墩墩火爆全网。彼时，东莞潮玩企业分娩线火力全开，也有劲缓解了市集上“一‘墩’难求”步地。
那一年，沃工场亦然这支文化制造粤军的一员。同庚的卡塔尔世界杯赛场上，当球迷拿着祥瑞物拉伊卜甘愿时，潮玩企业广东车车文化发展有限公司产线仍在昼夜持续动弹着。
事实上，《哪吒2》所引发的“谷子流量”，恰是文化赋能制造的鲜嫩案例。看成制造业大省，广东在“制造业住持”的配景下，力推“文化+”浸透赋能千行百业。这是一个“双赢”的场景：文化产业需要实体经济看成介质，而文化赋能又带动了悉数这个词制造链条的发展。卓绝是，跟着制造业加快转型升级，有关行业也越来越需要文化的赋能，以进步附加值和竞争力。比方，千年商齐广州降生的《雄狮少年》《落凡尘》等国漫IP，就有劲带动一多数游戏、文化装备和结尾消耗企业的崛起。
“广东文化制造业营收占文化及有关产业合座营收快要一半，这同广东制造业基础占优密切有关。”暨南大学产业经济盘考院院长陶锋以为，跟着东谈主工智能、数字技能等新兴科技推进文化产业畛域持续被拓宽，与其他领域互动消亡推进文化产业向智能化消亡化发展，将进一步推进广东文化产业快速增长。
接住“泼天流量”靠的是什么？
靠近“哪吒经济”带来的超亿元订单，外界不禁要问，为何是广东企业率先接下住这波流量？这背后，是广东制造完善的产业链供应链协同上风、更始智商以及区域上风。
《2024年度粤港澳大湾区文化产业投资趋势论述》表示，广东文化产业畛域已聚集20年当先寰球。依托于执意的制造业基础和完善的产业链，广东省不仅为文化产业提供了物资和技能基础，而况促进了文化产业与制造业的深度消亡，进步了异常开发分娩、文化消耗结尾分娩的数字化和智能化水平。
从哪吒的超等订单看，快速拜托是潮玩行业的中枢。一般来说，潮玩行业条目居品的拜托时辰为半个月傍边。然则，这次东莞企业通过凹凸游高效协同，将拜托时辰裁减至10天。
食品加工在线距离沃工场仅7公里路程，以多数目制造见长的广东威斯潮玩智能制造有限公司，就是孙文科所说的“一通电话就能协同分娩”的凹凸游配套企业。大年头四，威斯潮玩总司理李文波带着团队贯串了这笔亿元订单的大部分中枢模具开发及居品分娩任务。随后，威斯潮玩整合了12家头部模具企业的技能资源，将模具开发周期压缩80%、量产周期裁减83%，10天完成100套模具开发，远超行业平均50天的周期，兑现了极限产能冲突。
多位潮玩企业证实东谈主向南边财经全媒体记者示意，这是东莞潮玩产业连年持续协同发展的驱散。接到《哪吒2》订单后，东莞各个企业各展长处、信息分享，兑现订单在东莞落地制造的最优解。老练的供应链、全产业链协同、AI技能赋能，再加上政府和产业定约推进，让企业在收拢稍纵则逝的市集机遇时不再彷徨，而是快速组织分娩，并在这个过程中找到了更多订单。
这其中，产业集群里面的深度协同发展是中枢。若以潮玩小镇的中国潮玩中心为原点，东莞潮玩产业能在周围5平方公里、15 分钟车程内，兑现“狡计-打样-分娩-销售”全链条协同。十多家模具厂、十多家分娩商及上百家原料、喷涂企业可在24小时内合股行为，围绕哪吒亿元订单张开“集成式大作战”。
多位行业东谈主士不雅察到，一笔哪吒邻近居品的亿元订单，让东莞潮玩中小企业全链条拧成一股绳。不仅如斯，鸠集跨越4000家玩物分娩企业，以及近1500家凹凸游配套企业的东莞，潮玩产业链深度协同发展的大门也被进一步灵通了。
大门的钥匙来昌盛数据和东谈主工智能。李文波告诉南边财经全媒体记者，这几年，潮玩企业在进行数字化转型中，借助政府提供的大数据平台，找到了一批具备淡雅分娩智商和快速反馈智商的供应商。另一边，东莞潮玩中心依托供应链大数据平台，不仅可精确找到配套企业，更能精确谈论出每个节点的最优资源确立决议。恰是这些新技能的诈欺，给企业创造了更多可能。
一个超等IP的遽然爆火，也有可能一下子随风飘舞。这时候最需要各类企业合股行为，以快打快。AI的诈欺，就能让企业产能一忽儿踩上“风火轮”，收拢稍纵则逝的市集机遇。
前年年底，沃工场、威斯潮玩等东莞潮玩企业与东莞AI盘考院和几所高校合股竖立东莞潮玩AI狡计打样中心。在《哪吒2》的订单分娩中，AI盘考院将企业教师父的武艺数字化，变成法式化操作指南，使新东谈主培训周期裁减70%。传统模具开发依赖教师父“十年磨一剑”的警戒，如今正被AI算法颠覆。
丰足的潮玩产业基础，极快的配套智商，加上对AI等新技能的快速场景化诈欺，成就了哪吒这一文化大IP在广东的经济价值。但这扇大门灵通后，广东潮玩似乎并不思留步于此。
看成创意产业，潮玩的背后是中国原创IP“圈粉”世界。不雅察东谈主士以为，哪吒IP之是以长销不衰，中枢在于文化赋能。消耗者买的不仅是“谷子”，更是对中国传统文化的认可。怎么让广东潮玩兑现长红，背后的逻辑仍旧在于原创内容的输出。
这少许，孙文科、李文波、陈祺等在内的企业证实东谈主深感认可。以东莞为例，这几年，东莞潮玩产业也渐渐走出昔时代工的模式，早已孵化出toycitys、摩动核、威斯工艺、微石文化等繁密专注原创IP的原土品牌，着实走向以国潮原创IP带动年青消耗群体为文化产业买单的产业转型升级之路。
中山大学岭南学院经济学系教师林江以为，东莞潮玩产业实际上很好地代表了中国制造业确当下和将来，是中国制造新范式探索的伏击内容。“潮玩产业脱胎于传统玩物制造业，又消亡了文化产业的内容属性。在AI等新技能的海潮下，东莞潮玩初始重新界说民众潮玩产业口头，让世界看到中国制造的硬核实力与文化软实力。这就是当下中国制造业转型升级的最佳例证。”
制造新范式，广东有绝招
管窥东莞“哪吒经济”，更能知悉广东制造。
正如潮玩相通，广东险些每一个上风产业齐具有产业高度鸠集、专科化水平高、完备的产业配套、极强的更始智商、巨量市集动能等明显特征。这些特征投射到具体订单时，市集就能看到广东的力量。很多居品，广东之是以能将交货周期一再压缩，背后是完善的供应链网罗、腹地化配套、高效的基础形势与物流、老练的制造警戒与技能、纯果真分娩模式等成分的撑捏。
举例，东莞潮玩企业产线24小时动弹时，所用的注塑机便产自佛山顺德的一家企业——伊之密。伊之密注塑机劳动部国内营销中心副总司理彭伟示意，伊之密和上述手办分娩企业调解已有多年，客户从伊之密购买了五六十台开发，这些开发具有高成果、得当性强、绿色节能、实用性平淡等特色。
这样的案例不堪摆设。广东领有国民经济41个大类中的40个，60%至80%的分娩材料可在半小时内完成产业配套，另外10%至20%可在1小时内完成，这让“作念买卖”无比浅易高效。
不外，经济学中流行着另一句话：供应链的将来在供应链除外。究其原因，还要将视力放在广东的产业集群上进行不雅察。
2024年，广东工业总产值展望冲突20万亿元，规上工业企业营业收入冲突19万亿元，多神色标稳居寰球首位。广东变成8个万亿级集群、3个五千亿级集群、7个千亿级集群、2个百亿级集群。20个政策性产业集群加多值占GDP比重已接近四成。一众万亿、千亿产业集群里面早已具备高效协同、相互耦合的专科化特征。这就为广东霸占将来产业先机提供了深度搭救。
以智高手机产业为例来看，坐拥华为、OPPO、vivo等手机巨头的广东，电子信息产业占寰球近1/3比重，其中又以手机产业最具代表性。更为具体来看，一部降生于东莞松山湖的华为手机，可在珠三角半径50公里范围内，完成从芯片采购、模具开发、零件注塑到制品拼装的全经过。这其中包括深圳狡计、东莞加工等工序，兑现27秒分娩一台华为手机下线的速率冲突。
事实上，广东工业机器东谈主、无东谈主机、东谈主工智能等产业亦是如斯。看成经济第一大省，广东之是以能持续创造世界制造业的“据说”，背后是密集散播的产业集群，使任何一个中枢企业的供应链在广东齐相当完善，并大幅申斥本钱和不得当成分。甚而，基于此有劲构建品牌上风和畛域化上风。更宝贵的是，广东制造业生态更具万般性和丰富度，不仅汇注民众悉数国度制造业的“缩影”，还不错孝顺我方的决议。一朝有了生态，产业集群里面又能兑现更始裂变，从而让广东决议向更高阶迈进。