卡通次元 平均每集9个告白，谁在《庆余年2》“淘金”？
时隔五年《庆余年2》追念，热度与槽点同在。
5月21日，开播仅6天，《庆余年2》创下腾讯视频热度值历史最高记录，妥妥的拿下“剧王”称呼。与此同期，告白太多也被网友不停“轰炸”。
第一季出圈后，《庆余年》IP便成了名副其实的吸金王。《庆余年1》由爱奇艺和腾讯视频两家拼播，《庆余年2》则是腾讯视频独播。新京报贝壳财经记者醒目到，《庆余年2》开播前已官宣了26个合营品牌。咫尺前十四纠合，平均每集穿插9个告白。而曾因“付费超前点播”激励争议的热播剧，这一次再度堕入“VIP套娃”公论旋涡。
“长视频咫尺举座的营收格式王人很有限，唯有会员费和告猝然两种途径，其养殖品带货智商并没挖掘出来，这让优爱腾芒王人压力很大，但又无法冲破，只可不时在告白中插播剧集来苦撑待变。”文娱产业分析师张书乐对贝壳财经记者暗示。
剧王吸金：官宣26个合营品牌，“五步一告白”
五年的恭候，让不雅众对《庆余年2》预期无尽调高。
开播之前，《庆余年2》在腾讯视频预约已冲破1700万，成为全网首部千万预约量级的电视剧。5月16日，开播57分钟热度值破30000，成为腾讯视频首个开播当日干预爆款俱乐部的剧集。
收视率以外，与《庆余年2》干系的话题热度蹿升，开播2小时微博得益16个热搜，实在竣事霸榜。而绕不外的告白即是其中之一，不少不雅众评价，“《庆余年2》五步一告白，十步一堆告白”。作者“匪我念念存”发文称：“前边的告白真多！尊贵的会员王人不成跳过。”
贝壳财经记者醒目到，这一吐槽底部也被挂上了“逛京东超市看《庆余年》第二季”的扩充横幅。
贝壳财经记者统计发现，《庆余年2》开播前已官宣了26个合营品牌，咫尺前十四纠合，已出现16个品牌，平均每集穿插9个告白——开始6个，中间穿插两个，收尾一个。
据豆瓣小组“萝卜走开”数据统计，《似锦》《来来不时》和《与凤行》是本年网播告白硬广数据最佳的三部剧集，诚然《似锦》以每集10个告白在数目上略胜《庆余年2》，但《庆余年2》的集均告白时长比《似锦》多出了39.37秒。
图/豆瓣小组“萝卜走开”
在冠名商方面，《庆余年2》告白商也分红了不同等第，一番是总冠名纯甄，二番百雀羚则为颐养提拔，京东超市顺延为三番的领衔特约，以及特约合营主阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽等总共7家公司冠名提拔。
安慕希的告白则顺利被植入到了情节中，范闲（男主角）干预京王人之后，卖该品牌酸奶的小贩顺利和他面临面倾销。
值得一提的是，过往剧集不时会跟着热度和口碑追加告白数目，《庆余年2》一运转就有告白分批次上线，并与品牌方进行IP联名。
《庆余年2》成为当红电视剧，也正迎来敌手。
爱奇艺发布定档预报通知，《狐妖小红娘月红篇》5月23日起全网独播。贝壳财经记者醒目到，《狐妖小红娘月红篇》合营品牌数目高达56个，创下了电视剧播出前官宣品牌历史记录。
值得一提的是，两部电视剧背后王人有阅文集团的影子，其是《庆余年》原著IP版权合手有方。此外，旧年年底，阅文集团拟6亿收购腾讯动漫，并接办《狐妖小红娘》《一东谈主之下》等IP。
背靠腾讯系，阅文集团的金字牌号
公开而已显现，《庆余年2》背靠7大出品方，腾讯系的腾讯视频、阅文影视、新丽电视占据三席，其中，新丽电视是试验承制方，腾讯视频则看成独家播出平台。其余出品方包括中央电视台、华娱影业和中文映像等。
于阅文集团而言，《庆余年》早已成为公司的金字牌号。
2018年《庆余年1》杀青，阅文集团通知拟以不跳跃155亿元的价钱全资收购新丽电视背后新丽传媒100%股权。与此同期，阅文集团也给新丽传媒缔结了相应的事迹条款，商定新丽传媒应分别在2018年、2019年、2020年获取不低于5亿、7亿、9亿净利润。
2019年上半年，新丽传媒净利润为0.95亿元，7亿元事迹对赌仅完成13.6%。《庆余年1》无疑成为新丽传媒以前盈利的临了一根救命稻草。
此后《庆余年1》激励征象级热度，虽仍未完成对赌公约，但新丽传媒2019年全年净利润高潮至5.49亿元。这一年，新丽传媒称还推出了《芝麻巷子》《惊蛰》及《精英讼师》等电视剧，收视率均在其播放时段排行第一。
跟着《庆余年1》成为爆款，视频平台相似尝到甜头。
以前，爱奇艺和腾讯视频推出针对该剧的超前点播干事，也就是说VIP会员不错采用花3元提前解锁一集，梗概支付50元在剧集更新前弥远多看6集。据公开报谈，《庆余年1》在两个平台上的超前点播收入高达1.45亿元。
腾讯财报数据显现，2019年腾讯视频业务付费会员增长至1.06亿，视频业务全年运营亏本减少至低于行业的30亿元以下。
阅文集团也在2023年报中提到《庆余年2》，坚信2024年将成为阅文集团的“爆款之年”。
此外，《庆余年》还授权了游戏、有声剧、左近等，波及世纪华通、新媒股份、星辉文娱等多家A股上市公司。其中，星辉文娱在互动平台上回话发问暗示，公司已取得《庆余年》授权，并筹谋于2024年推出《庆余年》游戏居品。世纪华通也暗示，公司旗下盛趣游戏自主研发的3D MMORPG手游《庆余年》已于2022年认真上线。
又见“VIP套娃”，平台凭爆款破涨粉瓶颈
《庆余年2》热播，会员相似未逃过被“收割”。
《庆余年2》在视频平台上架后，按照责任日每天更新2集、双休日每天更新1集的速率鼓舞。SVIP不错比VIP多看一集。也就是说，腾讯视频会员追剧心切的话，需要升级到SVIP。
贝壳财经记者醒目到，腾讯视频SVIP会员套餐单次购买正价为50元/月，148元/季，488元/年。腾讯视频SVIP贯穿包月/包季/包年套餐正价分别为35元/月，98元/季，348元/年。
咫尺，腾讯视频和优酷给与VIP和SVIP的二级诀别。比较之下，爱奇艺和芒果TV实行会员的三级分类，前者分为黄金VIP、白金VIP和星钻VIP，后者分为VIP、SVIP和全屏会员。
不外，会员不错抢先看剧，但却逃不外看告白。即便盛开了VIP或SVIP会员，中插告白和剧情告白这类片源自带的告白无法自动跳过，只可由我方快进解决。
“VIP套娃”套路，再度将《庆余年2》和腾讯视频推优势口浪尖。但这依然不是长视频平台第一次因会员付费或权柄问题被网友围攻。2021年10月，优酷、爱奇艺和腾讯视频通知取消剧集超前点播干事，称将会更多磋议用户心思。但到了2022年《梦华录》热播，腾讯视频又推出了大结局点映。
告白收入看成长视频平台最迫切的中枢业务之一，不时走极品化途径，资本较高，这使得各视频平台运转挖掘会员业务。贝壳财经记者梳剃头现，正本的会员免告白干事，当今转而以小戏院、暂停自动播放告白代替；此外，视频平台放胆了会员登录设备数目，其中手机端只允许1-2台设备登录，同期绑定账号的总量也有放胆。
跟着长视频平台迈入亿级会员的阶段，超头部技俩关于争夺用户至心度、冲破会员增长瓶颈以及普及平台ARPU值（每用户平均收入）王人至关迫切，独播试验迟缓被视作中枢竞争力。
2023年第一季度爱奇艺推出爆款剧《狂飙》，并创下了该平台开辟13年以来流量发达最佳、收入最高的记录，拉动了会员收入与会员数的增长。
《狂飙》之后，爱奇艺日均订阅会员数运转下滑。爱奇艺2023年第一季度-第四季过活均订阅会员数分别为1.29亿、1.11亿、1.08亿、1亿。而在本年第一季度，为爱奇艺孝敬跳跃一半收入的会员干事收入下滑13%，爱奇艺同期通知不再每季度公布会员数据。
2024年第一季度，腾讯视频推出《似锦》《猎冰》及《无缺寰宇第四季》等多部热点好处电视剧和动画系列，相似带动长视频付费会员数同比增长8%至1.16亿。
在业内看来，《庆余年2》由爱奇艺和腾讯视频两家拼播变为腾讯视频独播，无疑有益于凭借剧集热度圈一拨会员。
值得一提的是，男频IP也成为平台拉新的一个增长点。对女性活跃用户占比更高的视频平台而言，男性用户则相对“千里默”。《庆余年》后，新丽传媒似乎摸到了男频改编的命门，《赘婿》《雪中悍刀行》接踵推出，也赶紧顺利出圈。
从各大平台已公布的片单来看，2024年男频剧更有“开外挂”的迹象，《大奉击柝东谈主》《凡东谈主修仙传》等跳跃15部新作将陆续上线。
不外，热播剧也成了坐法商家的“商机”。贝壳财经记者醒目到，有主播在短视频平台声称“点个热心”就能获取《庆余年2》沿路资源。在二手电商平台上，也有多名卖家在售剧集资源，并快乐“自动秒发、上线第一时代更新、包更新至已矣”。
贝壳财经记者以消费者身份铺张1元购买了一份网盘资源。不外，记者掀开后发现内部唯有《庆余年1》全集和第二季已播出的试验。
新京报贝壳财经记者 赵方园 裁剪 王进雨 校对 柳宝庆卡通次元